5月27日晚文化商学院本季“丝路讲坛”文化产业专题讲座第四场在品味空间举办。讲座邀请到来自成都理工大学的曾灵老师分享她对新媒体时代博物馆营销的研究。

曾灵老师曾是一名报社记者，主要负责文化类新闻的采写，这段经历使得她与博物馆有着较为深入的接触，而高校任教又使得她可以更加理性地审视各类博物馆的营销探索。在介绍了以故宫博物院为代表的中外各类博物馆营销、尤其是文创营销案例的基础上，曾灵老师认为，那些成功吸引到更多关注的博物馆营销，往往是“轻文化”、“活态传承”、“社交货币”这些新媒体时代文创营销理念的具体运用，并且重视将文化元素从文物上抽离出来进行维度变化，让消费者有种新旧交融、似曾相识的新鲜感。

讲座最后，在与同学们的互动交流中，曾老师认为新媒体时代的博物院营销还存在的不足，如公众往往更加关注少数“网红”文物与文创，容易忽略更多同样具有文化价值的文物和文创。

图/文 大学生记者团 文商新闻中心